Jak w niecały rok osiągnąć 100k obserwujących na TikToku Motorola?
KANAŁY
Facebook
Instagram
TikTok
Linkedin
Youtube
USŁUGI
Social Media Content
Performance
Influencer Marketing
ZESPÓŁ
Iga Wasilewska
Team Leader& Senior Digital Marketing Specialist
Bartosz Buczkowski
Junior Team Leader
Wyznaczanie celów to podstawa
Osiągnięcie 100 000 obserwujących na profilu TikTokowym Motorola Polska
Utrzymanie zaangażowania odbiorców pod materiałami
Odmłodzenie marki i dotarcie do użytkowników Generacji Z
Jakie wyzwania stały przed nami?
客戶
Promocja marki, która po latach wróciła na polski rynek
客戶
Promocja produktów technologicznych w lifestylowej formie
客戶
Zaangażowanie Generacji Z

Jak to zrobiliśmy?

1

Pomysł

Postanowiliśmy wyjść z myślenia, że na TikToku jesteśmy marką promującą produkt. Chcieliśmy, aby nasza marka miała ludzką twarz i była autentyczna. Naszym celem stało się prezentowanie smartfonów w codziennych, realnych sytuacjach, które są bliskie naszym młodszym użytkownikom.

2

Działanie

Do wykonania zadania podeszliśmy bardziej holistycznie:

Do współpracy zaprosiliśmy ekspertów TikToka – mikroinfluencerów, którzy doskonale rozumieją, jak tworzyć materiały odpowiadające oczekiwaniom użytkowników tej platformy.

Rozpoczęliśmy prezentowanie naszych produktów jako nieodłącznych towarzyszy codziennego życia, odzwierciedlając sposób, w jaki faktycznie korzystamy ze smartfonów. Od wyjścia do pracy, przez koncerty, aż po imprezy – to właśnie w tych momentach nasz telefon staje się osobistym asystentem. W takich realnych sytuacjach pokazaliśmy funkcje i możliwości naszych smartfonów.

Zaczęliśmy odpowiadać na pytania użytkowników dotyczących naszych smartfonów właśnie w formie krótkich filmów.

Współpracując z ekspertami technologicznymi, prezentowaliśmy odpowiedzi na techniczne pytania w formie przystępnych i luźnych TikToków, by nasi odbiorcy wiedzieli, że na tej platformie znajdą rozwiązania ich wątpliwości.

Profil Motoroli na TikToku zyskał bardziej lifestylowy charakter. Oprócz prezentacji produktów, zaczęliśmy publikować  tutoriale, takie jak porady do tworzenia zdjęć na media społecznościowe czy inspiracje do kreowania stories i tapet, subtelnie wplatając w to nasz produkt jako element naturalnie wpisujący się w te tematy.

Nasz lejek performance’owy był jasno określony
: promocja materiałów wideo pod follow oraz zaangażowanie pod postami. Jednak kiedy zmieniliśmy naszą strategię treści i odpowiednio dostosowaliśmy materiały, zauważyliśmy, że pozyskiwanie nowych obserwatorów i zwiększanie interakcji pod filmami może być znacznie bardziej efektywne kosztowo.

3

Co sprawiło, że odnieśliśmy sukces?

Okazało się, że połączenie doświadczonych małych twórców wideo, w pełni rozumiejących algorytmy platformy, z lifestylowym podejściem i luźnym stylem edukacji o produkcie, było idealnym rozwiązaniem. Nasi odbiorcy zaczęli postrzegać nasz profil jako źródło inspiracji i wiedzy, a nie tylko jako standardowy profil marki skupiony na produktach. Z odpowiednim promowaniem profilu, to podejście okazało się być bardziej skuteczne dla osiągnięcia zamierzonego KPI na TikToku.

4

5

6

Efekty

100 000
obserwujących na profilu TikToku Motorola Polska
ponad 47 000 000
wyświetleń wideo na profilu marki Motorola
ponad 32 000 000
zasięgu na profilu marki Motorola

Okiem Klienta

W trakcie naszej ponad 3-letniej współpracy, Tigers wielokrotnie wykazało się partnerstwem, kreatywnością i zaangażowaniem. Prócz ongoingowej obsługi, agencja odpowiada także za przygotowywanie dla nas kampanii wizerunkowych i sprzedażowych z twórcami internetowymi. Przygotowane przez nich kampanie są nie tylko rzetelnie przeprowadzane, ale przede wszystkim są dopasowane do naszej grupy docelowej i odpowiadają naszym celom biznesowym. Cieszę się, że w 2023 roku zdobyliśmy Golden Arrow i Effie Poland za kampanię "Nie daj się zdefiniować #odkryjswójkolor", którą razem stworzyliśmy.

Anna Staszyńska

Head of Marketing Motorola Polska

Chcesz z nami pracować? Poznaj nasze usługi!

Opisz nam swoje wyzwanie, znajdziemy drogę.

NAPISZ DO NAS