Kampania opierała się na dotarciu do jak najszerszego grona odbiorców, a z uwagi na aż 6 słuchowisk poruszających problemu ludzi w różnym wieku, target był wyjątkowo obszerny. Środkiem dotarcia były media ogólnopolskie - lifestylowe, kobiece, opiniotwórcze i marketingowe oraz twórcy, którzy realnie wywierają wpływ na śledzące ich społeczności i wywołują w przestrzeni digitalowej i poza nią dyskusję.

‍

Przy tej kampanii połączyliśmy siły kreatywne z agencjami Przestrzeń i Polot, aby maksymalnie wykorzystać potencjał tematu, o którym w Polsce częściej milczymy niż dyskutujemy. Seks w Polsce nadal jest tematem tabu, a przyczyną takiego stanu rzeczy jest nic innego jak budowana od wieków kultura wstydu. Nasze działania miały za cel ten wstyd nie tylko obnażyć, ale i przełamać. Zrobiliśmy to m.in. za pomocą promocji wideo, w którym temat seksualności został skonfrontowany ze śpiewem chóru gospel - symbolem duchowości, radości i wspólnoty oraz interaktywnego muralu przy ulicy Jaworzyńskiej w Warszawie. Przechodnie mogli przeczytać zaszyfrowaną na nim wiadomość - krótką historię dotyczącą potrzeb seksualnych. Aby ją odkryć, należało użyć filtra na TikToku lub Instagramie.

‍

Innymi ważnymi elementami kampanii były też działania takie jak wysyłania informacji prasowej, uruchomienia promocji w mass mediach czy koordynacja współprac płatnych z poszczególnymi mediami oraz influencerami. 

‍

1. Zmapowanie mediów i twórców, którzy cieszą się autorytetem w kategorii lifestylowej, ale również edukacyjnej. Zależało nam na tym, by treści o pozornie "niewygodnej" tematyce, naturalnie wpisywały się w ich codzienny content.

2. Wytypowanie touchpointów - czyli gdzie, jak i po co, mają mówić media i twórcy. 

3. Prowadzenie biura prasowego marki przy kampanii - dbanie o media relations i zachowanie odpowiedniej dynamiki przy egzekucji działań, to przy kampanii czasowej bardzo ważne punkty realizacji.

4. Przygotowanie manualu komunikacji kryzysowej na wypadek, gdyby narracja wokół kampanii zaczęła fokusować się na wątkach odciągających uwagę od clue kampanii - czyli szerzeniu świadomości dot. potrzeb seksualnych, oraz promocji słuchowisk, które były osią kampanii.

5. Skoordynowanie komunikacji w mediach i wśród influencerów z bieżącym Tematem Tygodnia obecnym na kanałach komunikacji fundacji SEXEDPL

Efekty, których oczekiwaliśmy i... które przebiły te oczekiwania:

1. Wywiad Natalii Kusiak, ambasadorki Storytel, z Maćkiem Musiałem, który jest jednym z aktorów czytających słuchowisko "Świadomy praw i obowiązków". Rozmowa była szeroko komentowana i zaangażowała odbiorców do większej dyskusji, a jej treść był przedrukowywana w lifestylowych mediach i cytowany na portalach plotkarskich.

2. Ponad dwa miliony zasięgu kampanii w samych mediach i ponad sto milionów (!) wyświetleń treści kampanijnych!

3. Prawie dwa miliony wyświetleń publikacji ambasadorów i wrząca dyskusja na temat seksu!

‍

‍

Kampania "(Nie) Mówmy o Seksie" przyniosła znaczące efekty. 

1. FORBES, ONET, Wyborcza, Wysokie Obcasy, Pudelek, newonce, Polityka, ELLE - najpopularniejsze i największe media w Polsce mówią o seksie. 
2. Dyskusja pod publikacjami twórców z  m.in. Katarzyny Miller, Justyny Mazur, Pauliny Mikuły czy Natalii Kusiak wrzała i opierała się o skrajne czasem podejścia - zależało nam na tym, by każdy mógł oddać głos w dyskusji, dlatego na potrzeby kampanii powstało aż 6 słuchowisk, adresujących wyzwania różnych grup.

‍